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【央视新闻客户端】
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近日，冰川网络发布2024年年报，去年净利润暴跌，全年由盈转亏，令人吃惊，因为2023年时冰川网络利润非常可观，怎么一年来利润就变化这么大？
根据其披露的年报，冰川网络去年实现总收入约27.88亿元，相较2023年的27.83亿元增长了0.17%，整体实际上处于持平的状态。
从具体业务收入来看，核心收入来源的网络游戏充值收入约27.62亿元，占总收入比重99.05%，相较上一年度同比下降了0.40%，其他业务收入同比则上升155.17%至2643.82万元。
收入虽有略微上升，但是净利润却出现暴跌至亏损。去年全年，冰川网络归母净利润亏损超2.47亿元，同比下降190.47%，而其在上一年度还曾创造出2.73亿元的历史最高归母净利润，没想到次年净利润便迅速下滑，整体亏损不少。
运营商财经网分析发现，造成其亏损的原因其实与冰川网络在买量推广上的高投入脱不开关系。
去年全年，冰川网络的销售费用总计高达23.02亿元，同比增长32.04%，相较2023年度的17.43亿元猛增将近5.6亿。然而，其去年的销售费用也仅比总收入才少4.86亿元，销售费用占营收的比重高达约82.6%，数字惊人。
对此，冰川网络也在年报中提到，公司对多款游戏的投放力度较大，销售费用增长，运营成本增加。
实际上，在去年上半年时，冰川网络的销售费用就已高达14亿元，比上年同期的投入同比增加了53.09%，营销费用甚至还超过了同期的总收入，甚至比收入高出了2亿。
游戏企业通过买量来提升产品曝光度和触达率，以期最终实现盈利，这本是一项常规运营策略。但现下来看，冰川网络在买量方面的高投入与其收入并不匹配，未来会改善吗？
目前，面对公司巨大的亏损，董事长兼总经理刘和国着急吗？又将如何应对呢？
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